商品開発のアイディア出しに効果的な7つの方法とは？発想する際のポイントも解説

商品開発の過程で、多くの人が苦労するのが「アイディア」を出す作業です。ゼロから何かを生み出す作業には、時間や労力がかかります。

本記事では、誰でも簡単に実践できる、商品開発のアイディア出しにおすすめのテクニックを紹介します。記事後半では、商品開発から販売までの間で必ず行う「商品パッケージ」作成時の注意点も紹介します。

せっかく苦労して出したアイディアが、パッケージのたった1つの表示ミスで台無しにならないよう、高い精度で校正できるツールも紹介しますので、併せて参考にしてください。

商品開発のアイディア出しにおすすめの、7つのフレームワーク（発想法）を紹介します。

次の項目では、各テクニックのメリットとデメリットも交えて、詳細を解説します。

レイン・ストーミングは、開発メンバー全員で、自由に多くのアイディアを出し合う場面に適した方法です。

商品開発の目的を共有したうえで、制限時間内に互いにアイディアを出し切ります。自由にアイディアを出し切った後に、分類・整理をして、より内容を洗練させます。

ブレイン・ストーミングの4原則

メリット：アイディアを大量に出せる

互いの意見を否定しないため自由に発言でき、多くのアイディアを収集できる

デメリット：発言者が偏りやすい

テーマやメンバーによっては、特定の人物が発言の中心になりやすい

1人で黙々とアイディア出しに励みたい場面で適した方法です。

以下の「9つの質問」に答えながら、課題に対して多方面から深掘りします。

メリット：基本的な検討事項を網羅できる

9つの質問に1つずつ答えていくことで、大きな漏れがなく、課題を検討できる


デメリット：課題と関連性の薄い質問もある

課題や商品特性によっては、質問が内容にマッチしない場合もある

スキャンパー法は、7つの質問項目からアイディアを出す方法で、前述の「オズボーンのチェックリスト」をベースにした考え方です。

以下7つの質問項目に回答しながら、網羅的にアイディアを形にできます。

メリット：スピーディに多くのアイディアを生み出せる

質問をベースに、短時間で数多くのアイディアを創出できる


デメリット：ゼロから新しいアイディアを生み出すには不向き

質問をもとに既存のアイディアを拡張させるため、真新しいアイディアは生まれにくい

頭の中にあるアイディア1つ1つを視覚的に「見える化」して、情報を整理する方法です。

アイディア同士を、まるで枝を伸ばすようにつなげたり書き込んだりすることで、関連性が可視化され連想が膨らみます。

以下の手順で、紙とペンを使ってアイディアを書き出してください。

メリット：アイディアを広げやすい

アイディアや思考を、視覚化しながら書き出すことで、どんどん連想が広がる


デメリット：目的が曖昧な場合は不向き

自由度が高い分、達成したい目的が明確に定まっていないとアイディアが飽和し、かえって混乱を招きかねない

マンダラチャートは、「9×9」のマス目からなるフレームワークです。

中央に主要なテーマを配置し、残りの8マスに関連するテーマを並べ、全体を俯瞰しながらアイディアを出していく方法です。

メリット：素早く視覚的にアイディアが膨らむ

決められた手順に沿ってアイディアを視覚化しながら拡張・深掘りできるため、短時間でのアイディア出しに適している


デメリット：個人の主観に偏りやすい

作成者の主観をもとに作成されるため、解釈の違いや誤解が生じる可能性がある

ブレインライティングは、回覧板のようにメンバー内でアイディアシートを順番に記入する方法です。前の人のアイディアを引き継いで、次々にアイディアを出し広げていきます。

ブレイン・ストーミングと違い、発言をして進めるのではなく、紙に記入して進めるため、発言が苦手な人のアイディアも拾えるのが特徴です。

ブレインライティングのシートは1人1枚用意し、一行目に自分のアイディアを記入して次の人に回します。3×人数分のマスのシートを使用して、1人につき3つまでを上限にアイディアを出しましょう。

メリット：発言が苦手な人も参加しやすい

紙に書いてアイディアを集めるため、発言に消極的な人も意見しやすい


デメリット：序盤のアイディア出しが難しい

前の人のアイディアをもとにイメージを膨らませるため、序盤の人ほどアイディア出しの難易度が高い

KJ法は、ブレイン・ストーミングなどで出したアイディアを、カードや付箋を用いて整理してまとめる方法です。文化人類学者の川喜田二郎氏が考案し、自身の著書で紹介しました。

KJ法の手順は、まず、１つのカードに対して1つのアイディアを記入します。その後記入したカードをテーブルに並べて近いイメージごとにグルーピングを行います。最後にグルーピングしたカードのグループごとの関係性を図式化し、その図式化した内容を文章に落とし込みます。

KJ法ではカードを用いることで少数意見も可視化できます。

メリット：論理に基づいて情報整理できる

可視化しながら、アイディアを組み合わせたり関連付けたりできるため、論理的な視点で情報整理できる

デメリット：準備に時間がかかる

付箋やカードを用意し、収集したアイディアを1つ1つ書き出して、ホワイトボードなどに貼り付ける準備が必要

ここまで商品アイディアを出す具体的なフレームワークを紹介しましたが、アイディアを出す際には、以下3つのポイントに注意してください。

1. 固定観念にとらわれない

2. 消費者の課題（不の感情）に着目する

3. アイディア出しの段階ではアイディアの評価をしない
   

それぞれの内容を、以下で詳しく解説します。

商品開発を行う際は、常識に縛られず、自由な発想でアイディアを出すことが重要です。

最初のうちは、ひらめきを重視しながら、質より量を意識してアイディアをだしましょう。

異なる分野の要素を組み合わせてみたり、一見すると正反対に思える考え方を組み合わせてみたりと、すでにある要素から視点を変えてみる方法も有効です。

消費者が抱える課題に着目し、どんなニーズがあるかを掘り起こしてアイディアを発想しましょう。

特に、消費者が抱く、不安・不満・不便・不可能などの感情は、注目すべきポイントです。消費者が購買行動を起こす際は、常に目の前の課題を解決したいと考えています。

商品を購入することで、課題の解決につながるようなアイディアなら、多くの需要が見込めます。

複数人でアイディア出しをする際、アイディア出しの段階では出てきたアイディアの評価はせずに、多くのアイディアを集めることに集中してください。

アイディアに対する否定や批判は、発言しにくくなり、良いアイディアが埋もれてしまう可能性があります。

ポジティブな反応を示せば、リラックスした雰囲気になり、参加者が気軽に発言できる環境作りに役立ちます。

商品開発はアイディアが決定して終わりではありません。商品開発はアイディア出しから販売まで、主に以下のフローで進んでいきます。

1. アイディア出し

2. 市場調査

3. 商品企画

4. 販売計画

5. 商品の試作・製造

6. 商品パッケージの作成

7. 販売

商品開発の最後の工程に、「商品パッケージ」を作成する工程が必ずあります。この最後の工程でミスが発生すると、それまでに時間をかけてきた工程が台無しになってしまうかもしれません。そのため、商品パッケージの作成の工程は商品開発において非常に重要な工程です。

商品パッケージは商品の顔であり、商品の情報や特徴を伝えたり、ユーザーの注目を集めたりする重要な役割を担っています。アイディアが決まって無事に商品化しても、商品パッケージ表示にミスがあれば、自主回収や最悪の場合ブランドイメージの失墜を招く恐れがあります。

実際に、商品パッケージの食品表示法違反による自主回収は多発しており、厚生労働省によると2024年では342件(※1)にも及ぶ事例が公開されています。（2025年3月24日時点）

また、「異物混入」よりも「表示ミス」が原因で自主回収に至った事例の方が多い事実をご存じでしょうか。

厚生労働省 健康・生活衛生局 食品監視安全課が公開している、2023年4月～2024年3月の「食品等のリコール情報」の速報値では、食品衛生法関連の851件に対して、食品表示法関連は1,769件もの案件数が挙げられています（※2）。

以上のことから、商品開発という重要なミッションを完遂するためには、アイディア出しから正しい商品パッケージで市場に流通するところまでを漏れなく取り組む必要があり、そのためにしっかりとした校正作業も必須です。

次の項目では、高い精度で効率よく校正作業を進めたい方におすすめのサービス「review-it! for Package」を詳しく紹介します。

※1出典：厚生労働省「公開回収事案検索」

検索条件は以下の通りです。

　　・届出年月日：2024年1月1日～2024年12月31日

　　・回収の理由：食品表示法違反、食品表示法違反のおそれ、その他（食品表示法）

※2出典：厚生労働省「食品等の自主回収報告制度」

商品開発の過程で、商品のパッケージを作成する際には、パッケージ表示の校正作業が欠かせません。

わずかな表示ミス1つでも、商品の販売に重大な影響があるため、精度の高い校正を行う必要があります。

しかし、限られた人員や時間の中で、精度の高い校正作業を行うことは難しいでしょう。

「校正作業の負担が大きく、アイディア出しに時間を割けない」とお悩みの場合は、自動照合で校正作業を効率化できる「review-it! for Package」がおすすめです。

「review-it! for Package」を活用すれば、原稿との不整合や表記ゆれ、修正後の差分を自動で検出できます。

無料トライアルも実施していますので、まずは以下から、お気軽にお試しください。

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本記事では、商品開発のアイディア出しに適した、7つのテクニックを紹介しました。

それぞれのテクニックのメリットやデメリットも解説しているので、状況に合った方法を実践してください。

また、苦労して出したアイディアを、無事に商品化して消費者に届けるため、商品パッケージを作る過程での「表示ミス」にも十分な注意が必要です。

「表示ミスに気付かずに市場流通することを防ぎたいけれど、業務量が手一杯でこれ以上時間を割けない」とお悩みの方は、校正作業の負荷を大きく削減できる「review-it! for Package」をお試しください。

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