商品を販売する際に欠かせないのが「パッケージ」の存在です。パッケージは商品を包装する役割はもちろんのこと、選ぶ形状・材料の種類やデザインによって商品の売れ行きを大きく左右する場合があります。本記事では、商品パッケージデザインの重要性や作り方、表示内容の注意点を解説します。特に、表示内容を決める際には、「表記ミス」を防ぐことも重要なポイントです。ほんの些細な表示ミスが、商品回収につながり大損害を招く可能性もあります。商品パッケージに表示ミスがないよう、効率的に、そして高精度に校正できる便利なツールも紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。パッケージデザインの重要性商品のパッケージデザインは、商品の基本情報を伝える他にも、以下の重要な役目があります。1.商品の印象を決める商品パッケージは、商品の「第一印象」や「ブランドイメージ」を決定付ける大切な要素です。商品パッケージに採用するロゴや色彩、フォントなどによって、商品そのものの印象が左右されます。2.商品の特徴を伝え、購買意欲を高める商品パッケージには、商品を購入することで得られる「メリット」を伝える役割があります。消費者が手に取るかどうかに関わるため、売り上げに直結する重要なポイントです。3.商品の円滑な流通や使用をサポートする商品パッケージの形状は、物流時の輸送のしやすさや、持ちやすさなどの使用感にも影響を与えます。魅力的なパッケージデザインを作ることで商品の売り上げにもつながるため、デザインを戦略的に考えて決めることはとても重要です。商品パッケージの種類一口に「商品パッケージ」と言っても、種類は様々です。商品の「品種」や「業界」、「目的」などに応じて適切なパッケージを採用しましょう。以下に、具体的な商品パッケージの種類を解説します。「品種別」の商品パッケージ「業界別」の商品パッケージ「目的別」の商品パッケージ「品種別」の商品パッケージ商品の「品種」によって、適したパッケージは異なります。商品の品種に合わせたパッケージは、主に以下が挙げられます。品種名概要軽包装品質と利便性を兼ね備えた多用途のフィルム包装。環境にも配慮バリアフィルム安定したバリア性能で印刷やラミネートなどの後加工適正にも優れている紙器表面加飾による訴求力や環境配慮の機能性などに優れている液体複合容器ビンや缶の置き換えとして、環境へも配慮できるプラスチック多様な成形方法と技術で、あらゆるパーツに対応段ボール豊富なニーズに対応可能な訴求力・機能性を兼ね備えた包装高機能・エネルギーフィルム加工技術や表面処理技術を産業資材分野に応用したパッケージBPO・充填多様な商品に対応し、サプライチェーン全体の業務効率化に貢献出典：TOPPAN株式会社「製品をさがす」「業界別」の商品パッケージ商品の業界によっても、最適なパッケージの傾向は異なります。以下の業界別に、主なパッケージを紹介します。「食品・菓子」業界「飲料」業界「医療・医薬」業界「トイレタリー」業界「産業資材」業界「食品・菓子」業界鮮度の保持や、電子レンジ調理への配慮など、用途にあわせたパッケージが豊富です。パッケージ名概要レンジ対応パッケージ冷凍食品やレトルト食品に適した、蒸気抜き機能付き電子レンジ対応パッケージレトルトパウチ調味食品、カレー、パスタソースなどの加熱殺菌が必要な内容物に対応チャック付きパウチ粉物、顆粒、菓子など防湿性の求められる商品を再封して保存できる一般成形品調味料、菓子、日用雑貨など様々な用途に使用できる各種プラスチック成形品紙製パウチ軟包装の一部または全てをフィルムから紙に置き換え環境にも配慮表面加飾パッケージ表面加工や特殊加工を施し、食品や菓子、医薬品など広く使用可能スキンパックロングライフ化と環境配慮を両立した精肉・鮮魚向けのバリアパッケージ易カット・易開封包材スティック・パウチ入り食品などを簡単に開封可能フタ密閉性と易開封を両立し、カップ麺、スープ、ヨーグルトなどに対応出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（食品・菓子）」「飲料」業界常温での流通やロングライフ化を目指し、環境への配慮も意識されたパッケージが主流です。パッケージ名概要小型紙製容器間伐材紙を使用し、缶の代替と常温流通を実現するバリア性小型紙容器口栓付き飲料用パウチゼリー飲料や冷凍ドリンクに対応口栓付き紙製容器酒類や調味料などに対応バッグインボックス業務用で大容量の酒類や調味料、油などに最適サステナブル軟包装再生材利用、単一素材化やプラスチック使用量・CO2排出量削減を実現出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（飲料）」「医療・医薬」業界特に衛生観念が重視される業界なので、バリア性や耐久性が重視されたパッケージが多いです。パッケージ名概要医薬品・医療機器向け包材医薬品・医療機器に適した、高品質・高機能なパッケージバリアフィルム透明蒸着バリアフィルムにより、安定したバリア性能と優れた環境適性を実現抗ウイルスパッケージあらゆる商品に使用できる抗菌・抗ウイルス性を付与した安全・安心なパッケージ表面加飾パッケージ医薬品にも対応した、表面加工、特殊加工を施したパッケージ偽造防止パッケージマイクロ文字やホログラムなどにより、模倣品の流出を防ぐ真贋判定機能をもつ容器一般成形品あらゆる用途に使用できる各種プラスチック成形品肌に貼っても大丈夫なフィルム肌に直接貼付可能で、表面へ印刷（デザイン）が可能なフィルム出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（医療・医薬）」「トイレタリー」業界工夫された構造でユーザビリティを追求した詰め替え容器も豊富です。日用品なので、環境面への配慮も意識されたパッケージが目立ちます。パッケージ名概要サステナブル軟包装再生材利用、単一素材化やプラスチック使用量・CO2排出量削減を実現詰め替え用パウチシャンプー、コンディショナー、柔軟剤などトイレタリー商品向け詰め替え用パウチサステナブルプラスチック再生材利用、バイオマス素材の利用などで環境負荷削減を実現トイレタリー用一次容器耐水性をもち、水回りで使用するシャンプー、ボディーソープなどに適した紙容器チューブ容器歯磨き粉、トリートメント、洗顔、調味料などに使用できるキャップ付きチューブ台紙付きシュリンクパッケージフィルムと台紙を組み合わせ、化粧品、日用品などに広く対応紙缶金属缶の代替品として誕生した、主に紙で成形された筒状容器出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（トイレタリー）」「産業資材」業界機能性と品質を兼ね備えた、産業資材に適したパッケージです。パッケージ名概要バリアフィルム安定したバリア性能と優れた環境適性が特徴エレクトロニクス包材防湿・バリア性と帯電防止に優れた、電子部品や半導体などに最適消火フィルムリチウムイオン二次電池や配電盤などに使用できる消火機能をもつプリンタ用記録メディア証明写真やIDカード、バーコード印刷など向けの昇華型・溶融型のインクリボンリチウムイオン二次電池外装材電気自動車や家庭用蓄電池など様々な用途に使用可能出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（産業資材）」「目的別」の商品パッケージ商品の目的に応じたパッケージを採用することは重要です。以下の目的別に、主なパッケージを紹介します。使いやすい設計情報やデザインの付与流通性の改善地球にやさしい材料使いやすい設計用途に応じて、使いやすい構造設計を兼ね備えたパッケージを選びましょう。パッケージ名概要レンジ対応パッケージ冷凍食品やレトルト食品に適した、蒸気抜き機能付き電子レンジ対応パッケージ詰め替え用パウチシャンプー、コンディショナー、柔軟剤などトイレタリー商品向け詰め替え用パウチ易カット・易開封包材スティック・パウチ入り食品やトイレタリー商品などを簡単に開封できるチューブ容器歯磨き粉、トリートメント、洗顔、調味料などに使用できるキャップ付きチューブ口栓付きパウチ大容量の調味料、柔軟剤などに対応したキャップ付きで再封可能なパウチチャック付きパウチ粉物、顆粒、菓子など防湿性の求められる商品を再封して保存フタカップ麺、スープ、ヨーグルトなどに対応し、密閉性と易開封を両立レトルトパウチ調味食品、カレー、パスタソースなどの加熱殺菌が必要な内容物に対応出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（使いやすい設計）」情報やデザインの付与二次元バーコードなどの印字や、表面加飾によるアイキャッチ性を付与するパッケージです。多くの情報を伝えたい時や、デザイン性を重視したい時に適しています。パッケージ名概要表面加飾パッケージ食品や菓子、医薬品など広く使用できる、表面加工、特殊加工を施したパッケージ情報搭載パッケージQRコード、ARマーカーなどによるトレーサビリティ、キャンペーンを実現偽造防止パッケージマイクロ文字やホログラムなどにより、模倣品の流出を防ぐ真贋判定機能をもつデジタルプリント包材可変印刷による多品種・小ロットに対応台紙付きシュリンクパッケージフィルムと台紙を組み合わせ、化粧品、日用品などに広く対応加飾成形品インサート成形により装飾を施したプラスチック成形品ラベルペットボトルやびん、プラスチックボトル向けの胴巻ラベル出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（情報やデザインの付与）」流通性の改善流通の利便性を重視するなら、輸送効率の考えられたパッケージで、物流コストの削減を目指しましょう。パッケージ名概要機能性段ボール素材や構造設計により輸送合理化や省力化を支援美粧段ボール美粧印刷の特性を活かし、店頭で高い訴求力を発揮段ボール製POP組み立てが容易で、宣伝効果の高いPOP用段ボール出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（流通性の改善）」地球にやさしい材料環境に配慮したパッケージとなるよう、原材料を選びましょう。パッケージ名概要サステナブル軟包装プラスチック使用量の削減を目指したエコタイプサステナブルプラスチック原料にリサイクル材を用いるなど資源を有効活用小型紙製容器間伐材紙を使用し、缶の代替と常温流通を実現口栓付き紙製容器紙パックとしてリサイクル可能バリアフィルム包装材の構成合理化と環境配慮を掲げたエコ・フレンドリーな仕様紙製パウチプラスチックの使用量を抑える環境配慮型パッケージ森林認証紙パッケージ森林認証紙を使用し、責任ある原材料の調達を訴求出典：TOPPAN株式会社「製品紹介（地球にやさしい材料）」商品パッケージの作り方商品パッケージの作り方は、大きく分けて以下4つの工程で構成されます。商品ターゲットを決める販売イメージを考えるパッケージの差別化を考える上記を踏まえてデザインを作成・印刷する商品パッケージを作る際は、まず商品ターゲットを決めます。ターゲットは商品を購入する具体的なイメージ（年齢や性別など）のことです。商品のターゲットを明確にすれば、具体的な方向性が固まります。ターゲットが決まったら、次に販売する場所や手段など、商品の販売イメージを考えます。例えば毎日通勤するサラリーマンがターゲットの場合、駅やオフィスの中のコンビニで販売するなど、詳細に落とし込みます。販売イメージが決まった後は、いよいよパッケージデザインの考案です。商品のコンセプトやターゲット、具体的な形状などにあわせてデザインを考えます。その際、自社の商品のアピールポイントを盛り込むことが重要です。アピールポイントを盛り込むことで、競合商品とパッケージでの差別化を図ります。なお、効果的なキャッチコピーなどもあわせて考えることでよりアピールできるでしょう。最後に考案したデザインを作成し、印刷します。まずはテスト印刷して商品を確認し、パッケージに問題なければ印刷を進めましょう。商品パッケージを作る際のポイント商品パッケージを作る際には、以下のポイントを意識してください。ターゲットを明確にする陳列の中で注目を集めるデザイン性ユーザーの「拡散欲」を掻き立てる年齢や性別、ライフスタイルなどのターゲットを明確にすることで、届けたい層に需要のあるパッケージを作ることができます。ターゲットがブレていると、ユーザーのニーズに刺さらず、商品を購入してもらえない可能性があります。また、わかりやすいキャッチコピーや、明るく目立つ配色など、商品が陳列された際に注目を集めるデザインであることも重要です。店舗では自社商品だけでなく、他社商品も複数並んでいます。競合他社と同じようなデザインだと埋もれてしまう場合があるため、競合と差別化したデザインを作成すると良いでしょう。商品に興味をもってもらえるようなイメージ戦略もあわせて行いましょう。SNSで話題にしやすいビジュアルや、思わず突っ込みを入れたくなるようなネタを盛り込む方法などがあります。例えば、ターゲットが女子高生の場合はかわいくてコレクションしたくなるようなデザインなどターゲットにあわせてユーザーの「拡散欲」を搔き立てると良いでしょう。パッケージを作る際は「表示ミス」に気をつけよう商品パッケージはデザイン性を重視しがちですが、商品パッケージは、成分や内容物などを消費者に伝える重要な役割を持っています。商品を世に広めるパッケージデザインが攻めの役割なのに対して、成分や内容物を伝えるのは守りの役割です。この守りの役割を軽視すると、重大な責任が問われます。些細な「表示ミス」から、商品回収の大損害につながるリスクもあります。実際に、厚生労働省が公開している情報によると、2024年の1月から12月の間で、食品表示法にまつわる「自主回収」の事例は342件です※（2025年3月24日時点）。たった1つの表示ミスが、甚大な損害を招く可能性があります。商品パッケージを作るなら、デザインの他にも「校正」の体制もしっかり整える必要があります。出典：厚生労働省「公開回収事案検索」※検索条件は以下の通りです。 ・届出年月日：2024年1月1日～2024年12月31日 ・回収の理由：食品表示法違反、食品表示法違反のおそれ、その他（食品表示法）パッケージの校正を効率化するなら「review-it! for Package」パッケージの表示ミスは、たった一つのわずかな誤字でも商品回収の大損害につながるリスクがあるため責任重大です。パッケージ制作の現場では、デザイン制作と同じくらい表示ミスを検知する仕組みを作ることが重要です。表示ミスのまま印刷をしてしまうと取り返しがつかないため、版下の段階で漏れなく検知をして修正する必要があります。とは言え、限られた時間や人員で、精度の高い校正を行うのは負担が大きいです。負担を抑えて校正業務の効率化を図るなら、「review-it! for Package」をお試しください。「review-it! for Package」なら、パッケージ校正業務の自動化とオンライン化を実現して、確実に業務量を削減できます。まずは、以下から資料請求いただき、詳細をご確認ください。review-it! for Packageの資料ダウンロードはこちらしっかり校正しながら商品パッケージを作ろう！商品の印象や売れ行きを左右するパッケージは、ターゲット層に適したデザインで、表示ミスなく制作しましょう。本記事で解説した、パッケージの種類や作り方のポイントを参考に、商品特性にマッチしたパッケージをデザインしてください。また、パッケージの「表示ミス」を防ぐには、しっかりとした校正の体制を整えることも重要です。手間をかけずに効率的に校正を進めたい方は、オンラインで自動校正できる「review-it! for Package」を活用してください。特別な準備不要で、アナログな作業のオンライン化を実現します。review-it! for Packageについて詳しくはこちら