パッケージデザインの5つの役割とは？売れるためのポイントも紹介
商品を世に販売するにあたって、「商品パッケージ」の制作は欠かせません。パッケージデザインの内容次第で、商品の売上やイメージにも大きな影響を与えます。
本記事では、商品のパッケージデザインが担う役割や、売上を意識した制作のポイントを解説します。
また、パッケージは制作して完了ではありません。たった1つの表示ミスで、商品回収の大損害につながる恐れがあります。しっかりと表記ミスがないか全て確認することが重要です。
パッケージデザインのミスを防いで、効果的に校正できる便利なツールも紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。
パッケージデザインの5つの役割
商品を包むパッケージデザインには、大きく分けて、以下5つの役割があります。
商品を守る
第一印象やブランド価値を決める
商品の情報を伝える
消費者の購買意欲を高める
企業のメッセージを伝える
いずれも、商品への印象や購買行動にも影響を与える重要な役割です。詳しい内容を、次の項目で解説します。
①商品を守る
パッケージには、「商品を保護」して、持ち運ぶ過程での破損や汚れを防ぐ役割があります。パッケージがあるからこそ、商品を消費者まで安全に届けられます。
また、パッケージデザインは、商品の「持ちやすさ」や「使いやすさ」にも影響します。さらに、「開封のしやすさ」や、「携帯しやすさ」なども考慮し、商品の特性に合わせた機能性と利便性を意識しましょう。
特に、商品を流通させる過程での、輸送や保管、陳列のしやすさも配慮すべきポイントです。パッケージの形状や耐久性、積み重ねやすさにも配慮すれば、物流面での効率化を測れます。
②第一印象やブランド価値を決める
パッケージデザインには、ビジュアルを通じて、商品の特徴を直感的に伝える役割があります。ロゴやカラー、フォントなど、視覚的なアプローチで、商品やブランドに対する印象を形作ります。
今後の売上や商品展開にも大きく影響を与えるため、ブランディングの方向性を明確にしたうえで、デザインを決定しましょう。
③商品の情報を伝える
商品の特徴や成分、使い方などの情報を消費者に伝える点も、パッケージデザインが持つ大切な役割です。
食品の場合は、原材料や栄養成分表示などの表記が必要になります。化粧品の場合は、成分や効果などの表記が欠かせません。
制作者には、消費者が知りたい情報をわかりやすく伝えながら、法的な表記を遵守することも義務付けられています。食品表示法・薬機法・PL法など、法の規制に則った表記が必要です。
万が一にも誤表記や誤解を与える情報があれば、消費者の不信感だけでなく、法的なリスクにもつながります。
表記ミスを回避したい方は、効率よくパッケージの校正ができる便利なツールの活用がおすすめです。review-it! for Packageなら、自動照合で校正の負荷を削減できます。
④消費者の購買意欲を高める
パッケージデザインは、消費者の購買意欲を左右する大切な要素です。
商品のターゲット層に響くデザインを採用すれば、より購入を促しやすくなります。
例えば、子供向けの商品なら、カラフルで楽しいデザインのパッケージデザインを採用するのも選択肢の1つです。年配の方向けの商品なら、落ち着いた配色で読みやすさに配慮されたデザインが好まれます。
また、他の商品と並べて陳列されるケースが大半なので、視認性を意識すれば、より手に取ってもらいやすくなります。競合商品との差別化を意識した、「目立つ」デザインを意識してみてください。
主に実店舗で販売するのか、オンラインショップで販売するのかによっても、適したデザインは異なります。
⑤企業のメッセージを伝える
パッケージデザインには、企業が商品を通じて世間に広げたいメッセージを伝える役割もあります。
昨今は、環境やサステナビリティへ配慮したパッケージの商品を選ぶ消費者もいます。エコな素材を採用するなど、環境負荷を低減することで、企業の価値向上につながる場合もあるでしょう。
良い（売れる）パッケージデザインとは？
いわゆる「良い（売れる）」とされるパッケージデザインには、以下の傾向があります。
ターゲットの好みに合っている
価値がひと目でわかる
競合商品と差別化できている
それぞれ、詳細を次の項目で説明します。
ターゲットの好みに合っている
「誰に売りたい商品なのか」が明確で、ターゲット層が思わず手に取りたくなるデザインに仕上がっていると、購入につながりやすいです。
例えば、若年層向けの商品なら、流行を反映したデザインが好まれます。写真映りや、SNS・口コミでの拡散のしやすさなども意識すると相乗効果が期待できます。
高級志向の方が対象の商品なら、過剰な装飾を省いてあえてシンプルに、上品なデザインに仕上げるのも一手です。
性別や年齢、利用シーン、ニーズなど、ターゲットを細分化して好みに合ったデザインを採用すれば、手に取ってもらえる確率が高まります。
価値がひと目でわかる
商品の特徴がダイレクトに伝わり、購入するメリットが明確であるほど、売れる可能性が高まります。
思わず目に留まる「キャッチコピー」など、消費者の興味を惹くキーワードを掲げる取り組みも有効です。訴求したいポイントを、いかにわかりやすく端的に伝えるかが重要になります。
適宜、写真やイラストなどを活用しながら、パッと見ただけで商品の特徴が伝わるデザインを考えましょう。
競合商品と差別化できている
商品の特徴がダイレクトに伝わり、購入するメリットが明確であるほど、売れる可能性が高まります。
思わず目に留まる「キャッチコピー」など、消費者の興味を惹くキーワードを掲げる取り組みも有効です。訴求したいポイントを、いかにわかりやすく端的に伝えるかが重要になります。
適宜、写真やイラストなどを活用しながら、パッと見ただけで商品の特徴が伝わるデザインを考えましょう。
パッケージの表示ミスは大損害につながる恐れがあるため注意しよう
商品の購買に大きな影響を与えるパッケージデザインですが、実は、たった1つの「表示ミス」で、商品回収の大損害につながる恐れもあります。
パッケージデザインには、重大な責任が課せられていることを忘れてはいけません。
以下に、詳しい損害事例を紹介します。
食品表示法違反に伴う自主回収が多発している
厚生労働省が公開している情報によると、2024年の1月から12月の間で、食品表示法にまつわる「自主回収」の事例は、342件にも及びます（2025年3月24日時点）※。
規模の大小を問わずに自主回収に至った事例は存在しています。ほんのわずかな表示ミスが、商品回収を引き起こし大損害につながるリスクがあるため、十分な注意が必要です。
※検索条件は以下の通りです。
・届出年月日：2024年1月1日～2024年12月31日
・回収の理由：食品表示法違反、食品表示法違反のおそれ、その他（食品表示法）
異物混入より表示ミスのほうが回収例は多い
実は、「異物混入」よりも、「表示ミス」の方が実際に商品回収まで至った事例が多いです。
2024年の1月から12月の間で、「食品衛生法違反」（301件）に関する回収事例よりも、「食品表示法違反」（342件）にまつわる回収事例の数が上回っています（2025年3月24日時点）※。
また、厚生労働省 健康・生活衛生局 食品監視安全課が出している2023年4月～2024年3月の「食品等のリコール情報」の速報値では、食品衛生法関連 851件に対して、食品表示法関連 1,769件となっています。
商品を製造する際は、衛生面に細心の注意を払うことは欠かせません。しかし、衛生面だけでなく、パッケージデザインの確認も重要です。従来商品から少しパッケージを変えただけでも、表示内容の確認を怠ると思わぬミスに繋がる可能性もあります。
※「食品衛生法違反」の検索条件は以下の通りです。
・届出年月日：2024年1月1日～2024年12月31日
・回収の理由：食品衛生法違反、食品衛生法違反のおそれ、その他（食品衛生法）
※「食品表示法違反」の検索条件は以下の通りです。
・届出年月日：2024年1月1日～2024年12月31日
・回収の理由：食品表示法違反、食品表示法違反のおそれ、その他（食品表示法）
高い精度でパッケージ校正業務を行うなら「review-it! for Package」
パッケージデザインの制作には、表示ミスのないようしっかり校正する作業が欠かせません。
とは言え、「校正は大変。本業に集中する時間が削られる」と感じている方も多い実状です。
本業である「売れるデザインの制作」に集中できる時間を十分確保したいなら、校正作業の効率化を図りましょう。
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表示ミスのない効果的なパッケージデザインを制作しよう！
商品の「顔」としての役割を持つパッケージデザインは、ブランディングや購買行動を左右する大切な要素です。
本記事で解説した、「良い（売れる）パッケージ」の条件を参考に、目的に合ったパッケージデザインを作り上げてください。
パッケージを制作する際には、デザインだけでなく、「表示ミス」がないよう細心の注意を払う必要があります。
「表示ミスを防ぎたいけれど、業務量が手一杯で時間を割けない」とお悩みの方は、高い精度でパッケージ校正業務を自動化できる「review-it! for Package」をお試しください。
特別な準備は不要で、アナログ作業をオンライン化できるので、導入の手間がかかりません。
